Որքան էլ որ լինի ապրանքի իրական արժեքը, մենք նախընտրում ենք այն, ինչն ավելի թանկ արժե։

Մասաչուսեթսի տեխնոլոգիական ինստիտուտի (ԱՄՆ) գիտաշխատողները հայտնաբերել են, որ ցավազրկող հաբերն ավելի արդյունավետ են լինում, երբ դրանք գնում ենք առանց զեղչի (անգամ պլացեբոն)։ Իսկ նրանց կոլեգաները Կալիֆորնիայի տեխնոլոգիական համալսարանի հասարակական գիտությունների բաժնից պնդում են, որ գնից է կախված նաև գինու հանդեպ մեր վերաբերմունքը․ ավելի թանկարժեք խմիչքի ընտրության պահին ակտիվանում են մեր ուղեղի այն հատվածները, որոնք պաասխանատու են հաճույքի համար։